伴随着互联网的蓬勃发展,中国软文发稿产业已经走过了10多年的发展历史,究其轨迹,可以分为四个发展阶段。 图片来源于公关之家,版权归原作者所有 第一个阶段:混沌阶段 这个阶段中,各类网媒逐步开始接稿,而软文发稿中介往往是一些个人和中小平台。

    市场混乱、中介容易跑路、价格差异巨大,是这一阶段的典型特征。 在互联网发展的早期阶段,门户网站及知名网站的网络影响很大,信用背书能力很强,所以很多企业都有知名网站发稿的需求,但这些企业对网络发稿的价格并不了解,各类发稿中介鱼龙混杂,很多人通过网站、社交工具招揽客户,不少中介漫天要价,门户发稿价格动辄上千,甚至有些不良中介收到款项之后逃之夭夭。曾经有家企业,通过某社交软件认识到一个发稿中介,然后付费发稿,结果发稿中介收到款项之后,并未将款项转交给媒体,最后导致媒体曝光了此事。

    软文发稿此类事件一再发生,将对企业声誉造成严重的负面影响。所以,市场混乱是这一阶段的显著特征。 第二个阶段:平台化阶段 随着市场竞争的加剧及企业财务安全诉求的增加,软文发稿行业的一些有识之士逐渐意识到散兵游勇的打法很难做大,于是他们开始成立公司,搭建发稿平台,并对平台开始推广运营。这一阶段中,公司制的平台如雨后春笋般的涌现出来,其平台上媒体的标价也随着竞争的加剧逐渐从虚高回归到较高的行情。新闻软文营销已经成为一种基础的经济实惠又必须要做的线上传播方式。

   想象一下,用户判断是否要购买一个产品的行为,首先去网上搜索一下关于产品的信息,如果没有任何信息,那用户对产品的印象将大打折扣。如果发现很多软文发稿都有宣传报道产品以及品牌相关的最新消息,那产品的可信度就非常高了,而且这种权威报道会一直存在于网络上,这就是新闻营销的基础价值。新闻营销推广与新闻稿发布中的seo思维结合主要有两个目的:1、通过搜索引擎间接提升网站销售订单 2、通过关键词排名间接的提高品牌认知度 新闻营销想要与SEO结合,要做到品牌名称、关键词、产品元素等品牌元素要跟SEO完美配合,也就是说用户搜索特定品牌词、关键词时确呆用户看到信息统一

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