如何评价 2015 年 9 月 9 日 Apple 秋季发布会?

作者:jcmp      发布时间:2020-12-27      浏览量:0
先给结论:Apple TV是最

先给结论:Apple TV是最让人激动的一次改革,iPhone 6S是最有诚意的一次iPhone更新,iPad Pro是Apple真正准备冲击PC市场的一个信号,Apple Watch Hermes是买不起的又一款苹果产品- -b

1. Apple TV Apple TV - Apple


要理解为什么电视的未来是应用,可以先想想现在电视的核心是什么?『Channel』,也就是频道。其实现在的Apple TV界面和新的没什么大区别,也是一个个长方形的圆角矩形,也有Netflix和Hulu,甚至还有PBS等。区别就是现在我们叫它Channel。 Channel和App最本质的区别,就是个性化。

Channel的主体其实是电视台,它一天24个小时滚动播放它计划好的节目,你打开电视看到这个频道有好看的就停下来看看,没有好看的就调到下一个频道。这种看电视的方式是自电视发明以来一直没有发生过改变的模式。

而App的主体则是用户。它强调的是『individual choices about WHAT you want to watch, and WHEN and WHERE you want to watch it』。也就是说,内容、时间和地点都是你自己决定的。同样是打开电视,以App为核心的电视就不会一个个App看过来,而是想看什么直接进入应用。

我们来畅想一下App对于电视内容会有着什么样的改变。把电视内容分为News, TV Shows, Sports三大类,一一对比一下以前我们怎么看,未来我们怎么看,你可能就会对『The future of TV is apps』这句话有所理解。

先说News。现在我们看新闻,专门的新闻频道每天滚动一直在播新闻。它最大的问题是,有些新闻我压根不想看啊,比如哪个农村里哪个村干部又干了件什么好事儿...那App会怎么解决呢?任何一个大事件发生,都可以作为一个单独的Event来处理,所有关于这个事件的报道都汇总在一起。比如天津爆炸,从它最初的爆炸现场视频,到后来每天一次的记者会,到救援等等,这些都汇总在一起按照时间轴给你整理好,无论你之前对这个新闻事件了解多少,只要你对它感兴趣了,就可以马上知道来龙去脉不是吗?

再说TV Show。无论是Reality Show还是TV Drama还是Talk Show,现在我们想要看,就一定要守在这个时点上,打开电视调到这个频道然后看,而有了App,你不仅可以做到想什么时候看什么时候看(这点其实现在也可以在移动终端上做到),更重要的是你可以想看什么就看什么,也就是对内容的绝对控制。当所有的内容都融合在一起的时候,你可以以你想要的方式来观看不同的内容。比如你是个漫威的新粉丝,你想知道漫威的来龙去脉,你可以让Siri把漫威的所有电影电视按照其应有的顺序给你呈现出来,你需要做的就是一个个看下来就好了。今天不想看了?明天继续。WHATEVER, WHENEVER WHEREEVER。

最后说Sports。这个也是发布会Demo里最让我激动的一部分。现在我们看体育赛事直播,最大的问题是我没法同时看多个赛事直播,而且我很依赖解说对于比赛的分析,因为我只能看到比赛画面而没有实时数据。有了App,看比赛变得非常个性化。Demo里展示的MLB应用即可以提供实时的比赛数据,更棒的是可以分屏看两场直播。这还只是在一个应用内的。试想一下,如果加上iPad上的分屏功能,可以看两个不同App里的比赛内容的话,那得多爽!可能你不是个体育迷,但是但凡是个喜欢多种体育项目的都知道,周日往往是各种比赛决赛的日子,经常会出现周日的晚上有好多不同项目的决赛同时举行,而我只能选一个看,或者一个在电视上看一个在电脑上看。有了App,就再也不用担心这个问题了。

其实这一次Apple TV的更新回答了两个之前很热门的问题:1. 苹果公司到底是硬件公司还是软件公司? 2. Siri到底有什么用?。前一个问题的关键就是你如何看待苹果App Store的生态链。之前说到苹果的App Store,给人的感觉总体上是『应用很多』,但是你可能不会觉得它是苹果公司的核心,因为Google也有Google Play Store啊,并没有什么稀奇的。反而是每年的iPhone是最亮眼的,因为它总能引领智能手机市场上的其他厂商,推出新功能。而事实上iPhone也一直以来都是苹果公司财报利润上最大的贡献者,但是!其真正的核心价值我认为自始至终都是App Store和iOS(OSX)。因为硬件是有极限的,而应用是有无限可能的,更重要的一点是,应用可以在不同的硬件平台上得到相同的体验,这是只有在苹果的生态中才能得以实现的。只有App才能给一个已经十分成熟的平台带来新的活力和想象力。Apple TV就是一个很好的例子。而至于Siri,2011年它刚出现的时候人们就觉得它对于手机的帮助其实并不大,利用率很低。事实上也是如此,最主要的原因是因为手机这个平台并不是特别需要语音助手来帮助你完成一些操作,换言之他不是必须的。这就是一直没有把Siri移植到Mac上,因为电脑就更加没有必要了,鼠标已经能很好的完成大部分的操作,而且很方便。但是为什么苹果当年要先在iPhone上加入Siri的功能呢?因为iPhone是其明星产品,拥有大量的用户基础,而Siri是需要通过漫长的学习才能变得越来越聪明的。换句话说,iPhone只是它的学习平台,而它真正的用武之地一定是在那些传统交互十分困难,而语音更方便的平台上,比如Apple Watch,Carplay,还有就是Apple TV。尤其是Apple TV,因为Siri可以通过你的收看习惯,为你推荐相关的电视内容。这对于看电视的体验来说,是前所未有的。

2. iPhone 6S iPhone 6s - Apple


但是我更想提的是3D Touch这个功能。前面说每一代S都会有一个主要的新功能,这个功能往往在那时候看起来只有新颖,而并不知道其真正用途在哪儿。4S是Siri,5S是Touch ID,而6S就是3D Touch。Siri我之前提到过了,在当时可能除了调戏没什么大用,而现在却发现其用武之地其实在其他平台。Touch ID在5S发布时只是让你解锁手机更酷炫了,然而在没有Touch ID之前,大家不嫌麻烦的设置个密码,嫌麻烦的大多都不设置密码不也用的好好的吗?在当时可能看上去只是个耍酷的功能,其真正的用意在Apple Pay发布时得以很好地解释。如果事先告诉你苹果想要做移动支付,再告诉你它会推出Touch ID,一切就变得顺理成章了。

那么这次呢?这次的主角其实应该是3D Touch。 Force Touch 触控板有多大意义? - 王皓然Wise 的回答 这是我在发布会之前对3D Touch的猜想,结果大部分是吻合的。 3D Touch就是一种全新的交互方式 ,它能通过不同的压力来进入不同的菜单层级,提供Preview和Shortcut。详细的可以看之前的回答。


iPad Pro - Apple